Google Ads : des frais additionnels de 2 % à partir du 1er mai 2021 (France & Espagne)

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L’annonce vient de tomber : Google Ads a annoncé, par le biais d’un e-mail, une nouvelle taxe de 2 %, qui s’ajoutera automatiquement aux factures de ses clients diffusant leurs campagnes d’achats de mots clés sur la France et l’Espagne.

À l’origine de cette taxe, une nouvelle loi visant les grandes entreprises du secteur numérique

Pourquoi cette augmentation ? Google indique qu’il applique simplement la taxe à laquelle il est assujéti lui-même par la réglementation française et espagnole, qu’il répercute tout simplement sur les dépenses de ses clients. En effet, en France, la loi n° 2019-759 du 24 juillet 2019 a initié une nouvelle taxe visant les prestations de services numériques fournies par les grandes entreprises du secteur du numérique, dont Google fait partie, et qui s’élève à 3 %.

Google va faire supporter une partie de cette taxe à ses clients, en la limitant toutefois à 2 %. Voici l’e-mail qui a été envoyé à l’ensemble des annonceurs le 02 mars 2021 dernier :


À compter du 1er mai 2021, Google facturera des frais additionnels pour les annonces diffusées en Espagne et en France.

Frais Additionnels

À compter du 1er mai 2021, des frais seront ajoutés à votre facture ou votre relevé pour les annonces diffusées dans certains pays :

  • Annonces diffusées en France : des coûts d’exploitation réglementaires de 2 % seront ajoutés à votre facture ou votre relevé.
  • Annonces diffusées en Espagne : des coûts d’exploitation réglementaires de 2 % seront ajoutés à votre facture ou votre relevé.

En Espagne et en France, ces frais sont destinés à couvrir une partie des coûts liés au respect de la réglementation relative à la taxe sur les services numériques en vigueur dans ces pays.

Vous pouvez consulter des informations plus détaillées sur ces frais additionnels, mais voici les principaux changements à venir :

Annonces achetées via Google Ads

Ces frais figureront sur une ligne distincte de votre facture ou relevé pour chaque pays. Ils s’afficheront également dans la section « Transactions » de votre compte Google Ads. Ils seront appliqués pour les annonces diffusées dans les pays mentionnés ci-dessus.

  • Ces frais seront également soumis à toutes les taxes applicables dans votre pays, par exemple la taxe de vente, la TVA, la TPS ou la TVQ.
  • Si vous avez opté pour la facturation mensuelle ou le paiement automatique, ces frais seront ajoutés au budget de votre compte. Par exemple, si vous disposez d’un budget de 100 € et que vos annonces diffusées en France génèrent des coûts d’exploitation réglementaires de 2 €, vous serez facturé 102 € (plus les taxes applicables dans votre pays comme la taxe de vente, la TVA, la TPS ou la TVQ).
  • Si vous avez opté pour le paiement manuel, ces frais peuvent être facturés a posteriori, une fois le montant de votre paiement entièrement dépensé. S’il vous reste un solde à payer, ils seront automatiquement déduits de votre prochain prépaiement. Par exemple, si vous générez des coûts d’exploitation réglementaires de 2 € pour des annonces diffusées en France et que vous effectuez un nouveau paiement de 100 €, vous disposerez d’un crédit de 98 € que vous pourrez utiliser pour diffuser des annonces (100 € – 2 €). Votre solde disponible indiquera alors 98 €.

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