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Vous n’avez pas encore basculé votre solution Google Analytics sur GA4 ? Vous souhaitez gardez vos données collectées via Universal Analytics ? Sachez que la date d’échéance est proche. En effet, depuis le 1er juillet 2023 dernier, les sites web utilisant Universal Analytics ne collectent plus aucune donnée. Mais si l’historique de vos anciennes données est importante pour vous, il faudra exporter les datas… avant suppression définitive par Google.
Google prévient les utilisateurs d’Universal Analytics qu’ils n’auront plus accès aux données
C’est par un e-mail très clair, envoyé à l’ensemble des utilisateurs d’analytics de Google, que ce dernier a prévenu ses utilisateurs : à partir de juillet 2024, toutes les données collectées et associées à Universal Analytics seront supprimées. Ainsi, vous ne pourrez plus vous connecter pour voir vos anciennes datas, comme le nombre de visites, les pages les plus consultées, le chiffre d’affaires de votre boutique e-commerce etc.
Voici l’e-mail reçu ce jour :
Objet : Tous les services Universal Analytics cesseront de fonctionner à partir du 1er juillet 2024
Bonjour,
Le 1er juillet 2024, les propriétés Google Analytics 4 auront totalement remplacé les propriétés Universal Analytics, comme annoncé précédemment. À partir de cette date, Google commencera à désactiver l’ensemble des services et des API Universal Analytics. Par conséquent, vous ne pourrez plus accéder aux propriétés Universal Analytics par le biais des API et de l’interface Google Analytics. Si vous n’avez pas complètement migré vers les propriétés Google Analytics 4, suivez le guide de migration pour commencer la transition dès maintenant.
Exportation de vos données
Pour conserver l’accès à vos données depuis votre propriété Universal Analytics, vous devriez les télécharger ou les exporter dès maintenant. Si vous ne le faites pas en suivant l’une des méthodes indiquées dans le Centre d’aide Google Analytics, vos données seront définitivement supprimées par Google, et vous ne pourrez pas les récupérer. Si vous avez l’intention d’utiliser l’intégration BigQuery pour exporter les données historiques depuis votre propriété Universal Analytics 360, nous vous recommandons vivement de commencer immédiatement.
Intégrations de produits
Une fois les services désactivés, les données et paramètres Universal Analytics accessibles ou utilisables par le biais d’intégrations d’annonceurs, d’éditeurs ou d’autres produits seront indisponibles.
Par exemple :
- Les objectifs et transactions e-commerce Universal Analytics cesseront de mesurer les nouvelles conversions, y compris dans les comptes publicitaires associés. Cela pourrait affecter les performances des campagnes publicitaires si ces conversions sont utilisées en combinaison avec des stratégies d’enchères intelligentes.
- Les listes d’audience Universal Analytics seront clôturées, ce qui pourrait affecter les performances et l’activation média des campagnes publicitaires.
- Les requêtes API liées aux propriétés Universal Analytics échoueront, y compris celles visant à supprimer les données Universal Analytics par le biais de l’API User Deletion. Cela signifie aussi que les outils s’appuyant sur une API, comme Looker Studio, n’afficheront plus de données Universal Analytics.
Vous avez jusqu’au 30 juin 2024 inclus pour demander une exportation BigQuery et l’intégration des données historiques provenant des propriétés Universal Analytics 360. Les données déjà exportées resteront disponibles dans BigQuery.
Les projets d’attribution qui faisaient partie d’Attribution (bêta) dans Google Analytics seront supprimés.
Cordialement,
L’équipe Google Analytics
Quelles différences entre Universal Analytics et Google Analytics 4 ?
Universal Analytics (UA) et Google Analytics 4 (GA4) sont deux versions différentes de la plateforme d’analyse de sites Web de Google. Voici quelques-unes des principales différences entre les deux :
- Modèle de données :
- Universal Analytics utilise un modèle de données basé sur les sessions. Il suit les interactions des utilisateurs sur votre site Web en utilisant des dimensions telles que les pages vues, les événements, etc.
- Google Analytics 4 utilise un modèle de données basé sur les événements. Il suit les événements générés par les utilisateurs sur votre site Web, tels que les clics, les vues d’écran, les achats, etc. Ce modèle est plus flexible et offre une vision plus complète du comportement des utilisateurs.
- Suivi des utilisateurs :
- UA utilise des identifiants de session et des cookies pour suivre les utilisateurs sur votre site Web. Ces identifiants sont limités à un appareil ou à un navigateur spécifique.
- GA4 utilise des identifiants persistants qui peuvent suivre les utilisateurs sur plusieurs appareils et navigateurs lorsqu’ils sont connectés à leur compte Google. Cela permet une meilleure compréhension du parcours des utilisateurs sur différentes plateformes.
- Analyse des audiences :
- UA offre des fonctionnalités d’audience basées sur les dimensions et les segments définis par l’utilisateur.
- GA4 propose une modélisation d’audience basée sur l’apprentissage automatique, qui utilise des données supplémentaires pour prédire le comportement des utilisateurs et identifier les audiences susceptibles de se convertir ou d’effectuer des actions spécifiques.
- Intégration des données :
- GA4 est conçu pour être plus intégré avec d’autres produits Google, tels que Google Ads, Firebase (pour les applications mobiles), etc.
- UA nécessite souvent des configurations supplémentaires pour intégrer les données avec d’autres produits Google.
- Rapports et fonctionnalités :
- GA4 propose de nouveaux rapports et fonctionnalités axés sur l’analyse prédictive, la mesure de la durée de vie des utilisateurs, les rapports de flux d’événements, etc.
- UA offre une gamme plus large de rapports traditionnels axés sur les sessions, les conversions, le suivi des transactions, etc.
En résumé, Google Analytics 4 représente une évolution significative par rapport à Universal Analytics, offrant une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs grâce à son modèle de données basé sur les événements, son suivi des utilisateurs amélioré et ses fonctionnalités d’analyse prédictive.