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En dépit d’une année 2022 tumultueuse, Netflix affiche une santé financière bien meilleure, marquée par une augmentation régulière du nombre de ses abonnés et des revenus publicitaires en plein essor. Découvrez comment la plateforme de streaming continue de dominer le marché de la SVOD et de diversifier ses sources de revenus.
Un nombre d’abonnés en constante augmentation
Depuis la fin du partage de mot de passe en 2022, Netflix a vu son nombre d’abonnés croître de manière significative. Bien que cette décision ait suscité de nombreuses critiques, elle s’est révélée payante. Sur la période de mars à juin 2024, la plateforme a encore gagné 8 millions d’abonnés, portant le total à 277 millions de souscripteurs dans le monde, surpassant ainsi tous ses concurrents.
Cette croissance continue témoigne de la résilience et de l’attrait durable de Netflix, même face à une concurrence féroce. Le service de streaming reste une option incontournable pour des millions de téléspectateurs à travers le globe, consolidant ainsi sa position de leader du marché.
Une stratégie tournée vers la télévision traditionnelle
Le marché du streaming, de la télévision payante, du cinéma, des jeux et de la publicité de marque représente une industrie colossale de 600 milliards de dollars en ventes annuelles. Netflix représente 6 % de ce total, selon son bilan trimestriel. Sa capitalisation boursière s’élève désormais à 277 milliards de dollars, un signe de sa robustesse économique.
Selon les données de Nielsen, Netflix est le deuxième service de streaming le plus regardé aux États-Unis, juste derrière YouTube. Toutefois, l’entreprise se concentre sur une cible spécifique : les téléspectateurs de la télévision traditionnelle. Netflix voit en cette audience une opportunité majeure, affirmant que sa plus grande chance réside dans la capture d’une plus grande part des 80 % de téléspectateurs traditionnels.
La montée en puissance de la publicité
Netflix a orienté ses efforts vers la vidéo publicitaire, une stratégie qui porte ses fruits en maximisant ses revenus. L’offre économique avec publicité représente désormais plus de 45 % des nouveaux abonnés sur les marchés où elle est disponible. Les recettes publicitaires de la plateforme augmentent de manière significative, devenant une composante essentielle de son activité.
En raison de cette opportunité, Netflix a pris la décision de supprimer son offre Essentiel. Les utilisateurs doivent maintenant choisir entre payer davantage pour une expérience sans interruption ou opter pour une formule moins coûteuse avec des annonces. Cette stratégie devrait encourager de nombreux abonnés à préférer l’option avec publicité, renforçant ainsi les revenus de l’entreprise.
Ayant consolidé sa position de leader, Netflix mise sur la diversification de ses activités pour maintenir sa croissance. L’entreprise ambitionne de se développer dans des secteurs émergents comme le live, les jeux et la publicité, tout en continuant à proposer des histoires captivantes et à faciliter la découverte de contenu pour ses utilisateurs.